美国最畅销的20款新餐酒品牌

在美国市场调查公司Symphony IRI Group (简称SIG)选出的2012年20款最佳新餐酒品牌中，赫然出现了“骨感女孩”(Skinnygirl)、“乌拉拉”(Ooh La La)、“疯劲十足”(Stark Raving)这样吸引眼球的名字。至少有半打的名字看上去是专门针对女性消费者的，而只有一家以“动物”命名的牌子——“好奇的野兽”(Curious Beasts)——挤进前20名。


20个热门新品牌

该榜单发布在葡萄酒专业网站Wines & Vines的葡萄酒行业指标栏目。销量最大的新餐酒品牌及2012年30个发展最强劲品牌的数据都来自SIG公司，采集自全美食品店、药店、酒类专卖店的场外销量数据。

该栏目刊出的其它指标都显示了葡萄酒行业今年2月份的良好发展势头，如消费者直运量增长22%，酒庄招聘活动增长22%，而打折快销店的销量下降了7%。

排在20个热门新品牌前4名的，没有一个出自葡萄酒行业三巨头——嘉露酒庄(E.&J.Gallo)、美国酒业集团(The Wine Group)和星座集团(Constellation Brands)。排名第一的Skinnygirl出自Beam Global，其销量比排名第二的Treasury Wine Estates出品的Be品牌多出150万盒。

SIG发展最强劲品牌

SIG排出的2012年发展最强劲品牌的30个餐酒品牌榜单也在2月推出，其中可以看到一些老面孔，如排名第一的Cupcake Vineyards (美国酒业集团出品)、排名第二的14 Hands (Ste. Michelle Wine Estates出品)，以及排名第三的Barefoot (嘉露酒庄出品)。

SIG在做这个排名时，先选出截至2013年1月6日的过去一年中，美国所有酒类零售店里销量最大的250个餐酒品牌，然后根据11项评分标准，选出30个最强势的品牌。

今年2月，美国产餐酒的场外销量延续其长期增长趋势，与去年同期相比增长5%。2012年全年销量比上一年增长6%。2012年截至2月的年增长率为8%。

2月消费者直运量增加

据Wines & Vines网站的模型测算，今年2月，直接运送至消费者的葡萄酒是过去3年中同比增长最快的一年，交易额增长了22%，交易量增长了15%。这意味着价格较去年同期有所增长。2月正逐渐成为受青睐的直运月，只要对比2011年2月5%的增长率、2012年2月12%的增长率及2013年2月22%的增长率，就可看出。

过去一年中，消费者直运的交易额有一半来自每瓶50美元以上的高端酒消费，只有11%来自最便宜的每瓶20美元以下的葡萄酒。这一结果彰显了活跃的葡萄酒俱乐部以及美国国内酒厂其它直运方式的价值。该价格分布与打折快销店的数据有很大不同，后者51%的销量来自价格低于20美元一瓶的葡萄酒。

葡萄酒厂招聘活动增加

据Winejobs.com的数据显示，今年2月，葡萄酒厂的招聘指数比去年同期增长22%。就具体分类而言，品酒员/旅游接待指数比去年同期增长33%，全年增长率为29%；酿酒类招聘指数同比增长34%，全年增长19%；销售和市场类招聘指数同比增长8%，但全年下降了8%。

快销以低价为主

今年2月，快销店销量同比下降7%，但全年仍有19%的增长。快销店没有辜负其价格优惠的形象。截止2013年2月的过去一年间，5366种售出的葡萄酒中，有四分之一的快销价格低于14.99美元一瓶。算上20美元以下的区间，价廉物美的葡萄酒占据了销量的51%。

每瓶20-30美元的葡萄酒占销量的25%，超过30美元一瓶的酒销量就很小了。与上一年度相比，快销店20美元以下的葡萄酒销量有所增长，从总销量的45%增长到51%。而50美元以上的高端酒销量也有增长，从369种增加到484种，从总销量的8%增长到9%。价格在30-50美元之间的葡萄酒销量同2012年持平。